广告发展至今,可以说是天花乱坠,乱象丛生!从传统报纸等纸媒广告,到电视广告,直到信息流兴起的近几年,广告行业进入互联网,尤其是移动互联网主导的广告新纪元。而互联网广告都是以技术驱动为前提的,只有技术创新才能有新的广告投放逻辑。

  当然,在技术驱动的广告世界,仍然有不少广告主在努力以创意、策略取胜,大名鼎鼎的杜蕾斯的借势营销和抢占热点、卫龙辣条褒贬不一自嗨式营销、百雀羚微信页面刷爆朋友圈的神广告等等,至少还有一批广告在网络新时代孜孜不倦地追求广告的真谛。
  今天铭泽科技集团小编就跟大家一起聊聊如何制定整合营销的广告策略。
  整合营销广告传播的理论基础是本世纪九十年代在美国发展起来的4C理论,4C理论从对企业经营者的研究转向消费者的关注,实现了从"由内而外"到"由外而内"的历史性转变,是对传统4P理论的扬弃。
  4C理论研究的是消费者需要和欲求,企业要生产消费者所需要的产品而不是卖自己所能制造的产品。产品与消费者的沟通,消费者不只是单纯的受众,本身也是新的消费者。必须实现企业与消费者的双向沟通,以谋求与消费者建立长久不散的关系。
  整合营销广告传播需要以消费者为核心 ,以数据为基础 ,以建立消费者和品牌之间的关系为目的 ,以"一种声音"为内在支持点,以各种传播媒介的整合运用为手段,整体配合一气呵成,将完整的story最终落实到转化上。
  如何制定整合营销的广告策略
  制定整合营销的广告策略必须注意以下 10 个步骤
  ① 仔细研究产品:明确这种产品所满足的消费者的哪方面的需要,有何独特卖点。
  ② 锁定目标消费者:确定什么样的消费者才是销售目标,做到"有的放矢"。
  ③ 比较竞争品牌:比较竞争品牌的优势及其市场形象。
  ④ 树立自己品牌的个性:研究自己品牌树立什么样的品牌才会受到消费者的青睐。
  ⑤ 明确消费者的购买诱因:消费者购买该品牌的诱因是什么?为什么会进行该品牌的尝试。
  ⑥ 强化说服力:必须加强广告投放的说服力,通过内容和形式的完美结合说服消费者。
  ⑦ 旗帜鲜明的广告口号:这是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。
  ⑧ 对各种形式的广告投放进行整合:对电视广告、广播广告、平面广告、网络广告投放等进行一元化整合,以达成消费者最大程度的认知。
  ⑨ 研究消费者的接触形式确定广告投放方式:要研究消费者是如何接触到自己的广告,如何增多消费者的接触次数,确定广告投放方式,以到达品牌认知。
  ⑩ 对广告效果进行评估对广告的效果进行量化评估,为下次广告投放提供科学依据。
  时代在进步,人们的思想观念也在改变,企业要做产品整合营销的广告策略,需要对自己的产品了解十分透彻,确定一个准确的定位,加上合理的媒体宣传,利用网络、多媒体等多种传播媒体加以配合,才能取得事半功倍的效果。如何更好地规范整合营销的广告策略,需要多方的共同努力与配合。选择一个好的服务平台是您的明智之举!铭泽科技是很多企业的选择
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